L'histoire de Daronnes
Daronnes est née d’une envie simple : repenser les vêtements de maternité pour qu’ils accompagnent les femmes sans les enfermer. Des pièces évolutives, pensées pour suivre le corps et la vie, avec style, confort et audace. Parce qu’être mère ne devrait jamais signifier renoncer à être soi.
Quelques dates clés
Daronnes est née d'une idée de 2 meilleures amies : Sirina, consultante passionnée de mode, et Héloïse, infirmière puéricultrice. Face au manque de vêtements de maternité à la fois beaux et confortables, elles imaginent une marque qui célèbre les femmes dans toutes leurs transformations.
Analyse de marché, interviews de dizaines de femmes enceintes, c'est sur il y a quelque chose à réinventer, elles créent Daronnes, déposent les statuts, commencent à dessiner et à imaginer les vêtements de maternité qu'elles auraient aimé porter enceintes et en allaitant. Octobre : la première collection est née.
Une deuxième collection sort au mois de Juin, pour l'occasion un pop-up store Daronnes ouvre aux Batignolles, à Paris. Dès le mois de Septembre, nos vêtements sont proposés par le leader de la location, Le Closet. Une troisième collection sort en novembre, et un nouveau pop-up store ouvre aux Batignolles pendant 2 semaines.
Sirina poursuit l’aventure seule mais avec la même conviction : continuer à créer des pièces évolutives, audacieuses et faites pour durer avant, pendant et après la maternité. Une quatrième collection voit le jour : ENSEMBLE. La croissance s'accélère et les ruptures de stock sont nombreuses. Bonne nouvelle ! La suite au prochain épisode.
About
Qui est derrière la marque ?
"Après plusieurs années passées comme consultante en stratégie, spécialisée dans la mode et le luxe, j’ai eu envie de donner un nouveau sens à mon parcours. Autour de moi, les femmes qui deviennent mère ne trouvent pas de beaux vêtements de maternité. Je commence à creuser le sujet puis je tombe enceinte et tout s'éclaire. Je veux donner envie aux femmes d'être enceinte. Je veux déconstruire les vieux clichés sur la maternité et proposer des vêtements évolutifs, féminins et audacieux faits pour suivre le corps et la vie. Daronnes est né."
Sirina HAURANI
